這個法國時裝屋Balmain,距離上次出現在高級訂製時裝週Haute Couture,已經是16年前的事了,而上一次品牌Balmain的高訂系列,是2002年由已逝的美國設計師Oscar De La Renta所操刀展示;現任Balmain的創意總監Olivier Rousteing表示,將帶著品牌重返高級訂製時裝週。

品牌Balamain 2002 年由設計師Oscar de la Renta 操刀的秋冬高訂系列。圖@美聯社
品牌Balmain創意總監Olivier Rousteing。圖@Balmain臉書

設計師Olivier Rousteing,自2011年接任品牌Balmain創意總監之後,帶領著品牌重回奢侈品牌的最前線;Oliver Rousteing不僅是一位設計師,他也擁有明星設計師具備的話題性,總是能製造出話題來吸引關注,並且與媒體名人關係良好,而對於現今的多媒體世代與社交平台掌握度非常高,並且很懂得年輕世代與消費者的語言,像在早前2018早秋系列廣告大片中,找來了三位電腦合成的虛擬模特兒擔任拍攝,成功造成話題與引起關注。

品牌Balmain 找來三位虛擬模特兒Margot、Shudu、Zhi拍攝2018早秋廣告大片。圖@Balmain臉書

如今高訂系列消費群越來越少的年代,設計師Olivier Rousteing選擇在這樣街頭時尚盛行的時間點,回歸高訂界,必然有其合理的發展性;公司首席營銷官Txampi Diz表示:「我們需要提醒自己,奢侈與手工藝、質量和服裝以及一定的技術水平息息相關」。

品牌Balmain 2019 春夏女裝系列。圖@Imaxtree

但除此之外,高訂市場的新客戶出現了,他們更年輕、也更了解時尚;而現今高訂的交易形式也正在改變、走向數位化,懂年輕人、懂得數位營銷的品牌,將更懂得如何將品牌與消費者建立連結。