H&M旗下的平價瑞典牛仔褲品牌Cheap Monday,在2000年代曾經以其超窄貼身牛仔褲聞名全球,也成了當時潮流時尚圈中,大家必敗的經典單品之一;但日前H&M宣佈即將在2019年6月關閉旗下這個曾經備受玩褲人士推崇的牛仔褲品牌。

Cheap Monday的經典Logo。圖@Cheap Monday臉書

瑞典牛仔褲品牌Cheap Monday於2000年由Orjan Andersson與Adam Friburg共同創立,最初在創立品牌之前,兩人在斯德哥爾摩郊區擁有一間小有名氣的二手服裝店Weekend, 在不斷發展擴張後也來到了斯德哥爾摩市中心開設了門店,並新設立了一家新銳設計師選貨店Weekday;而2004年品牌的第一條Cheap Monday牛仔褲也在此誕生。

Cheap Monday將於今年末關閉其倫敦旗艦店與網路電商平台,並於明年6月前停止營運。圖@Cheap Monday臉書

在當時,設計師Hedi Slimane於2000年,入主Dior Homme擔任品牌男裝創意總監後所掀起的窄身風格熱潮,也讓推出更為平易近人、以修身剪裁牛仔褲為主打的Cheap Monday,成為了全球時尚男女追捧的品牌。

Cheap Monday以窄身剪裁牛仔褲聞名。圖@Cheap Monday臉書

Cheap Monday後來除了牛仔褲的品項,也發展出服飾、配件、鞋履等系列,系列商品設計也總是能引起大家的注意;但Cheap Monday這樣的成功或許對H&M造成威脅,很快地H&M在2008年收購了Cheap Monday並納入旗下。

Cheap Monday將於今年末關閉其倫敦旗艦店與網路電商平台,並於明年6月前停止營運。圖@Cheap Monday臉書

但終究快時尚品牌與時尚品牌在經營上有很大的不同,在被買下後的Cheap Monday於銷售與盈利上的狀況一直表現不佳,快時尚的傳統批發模式也已不適用於現在的市場;而在品牌始終沒有起色的情況下,H&M做出了關閉品牌的決定。Cheap Monday將於今年末關閉其倫敦旗艦店與網路電商平台,並於明年6月前停止營運。