2018年的時尚圈,街頭潮流趨勢依舊席捲了整個時尚產業,除了眾多大型奢侈品牌同樣紛紛跟進,也出現了更多潮流風格走向的新銳品牌攻佔時裝產業;除此之外,各家品牌在相互的聯名風氣又比以往更甚,每天都可以看見眾多的聯名系列,攻佔各個媒體版面。

對於這個快速更迭、新一世代的消費者,品牌如果沒有跟上腳步、推陳出新,更多的創意與敘事能力或奪人眼球的話題,很容易就會被遺忘。其中聯名合作就是一個非常快速有效的方式,除了能增加話題性外,也讓品牌的關注度擴散到更多的族群,而明星、流量效益也屬於同樣的邏輯,並為消費者帶來一種群體效應與歸屬感的心理作用。以下要提到的這五個品牌除了出色的設計系列以及品牌背後或多或少的話題性、還有準確的策略曝光等,都將讓品牌在2019年持續獲取廣大的關注。

Ambush
品牌Ambush主理人Yoon Ahn,在今年被剛上任Dior Men的男裝創意總監Kim Jones,招入成為品牌珠寶配件設計師後曝光度大開。本身與日本潮流界大佬藤原浩、韓國知名歌手G-Dragon、CL等人關係非常良好,他們常著用Ambush單品亮相,進而幫助Ambush獲得大量的曝光;在經過Dior Men大秀後,日前Ambush與Nike的聯名系列也造成廣大的迴響與效益,勢必在2019年會有更多的合作與曝光。

 

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@NIKE x @Ambush_official The collection’s UNISEX . WILL DROP on 12.6 EUROPE 12.8 TOKYO and ASIA Mid Dec NORTH AMERICA . #NIKE #AMBUSH #Paris #Tokyo #Shanghai

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Alyx
Alyx主理人Matthew Williams來頭與經歷實在很難三言兩語道完。他在成立品牌前在Kanye West旗下Donda團隊,為肯爺打理服裝品牌兼做服裝設計,而後成為Lady Gaga的男友並負責她的所有視覺造型。成立品牌Alyx後,其標誌性插釦配飾經Travis Scott、Kendall Jenner等人曝光後,為品牌帶來了海量的人氣與關注。在去年以及日前推出了兩個正式秀上系列,以及與Nike的聯名合作都讓他的人氣扶搖直上。

 

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@asaprocky, @simihaze and @lukasabbat in ALYX SS19 at our runway show

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The full @nike x MMW collection is now available on our webstore | link in bio | MMW TRAINING SERIES 001

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Virgil Abloh
設計師Virgil Abloh在2018年可說是叱吒風雲,在他上任Louis Vuitton男裝創意總監後,也震驚了整個時尚圈,從自理品牌Off-White到Louis Vuitton到日前宣佈的同名品牌,幾乎每一天都有Virgil Abloh的話題與事件在發生,他的影響力不僅讓品牌增加了可觀的收益與追隨者,並不斷地在製造著話題與反映出這個世代,相信2019年Virgil Abloh將會有更多的動作,帶給我們更多的衝擊。

 

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almost one down, another wave to go. @off____white ™ “Public Television” in 30 mins or so live in www.off- – -white.com

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“pay attention to the man behind the curtain”

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Kiko Kostadinov
許多媒體喜歡用鬼才來形容設計師Kiko Kostadinov,畢業於聖馬丁設計學院後,便以聯手Stussy為Dover Street Market New York打造合作系列展露頭角。很快地受到英國風衣經典老牌Mackintosh聘任,擔任品牌支線創意總監;而備受矚目的個人品牌則以現代新工裝的輪廓面貌,結合了機能面料,簡約實用主義為基礎,再以風格強烈的敘事方式呈現主題系列,在運動機能當道之下,殺出一條屬於品牌的變種風格,並掀起了復古機能越野鞋的風潮,擄獲了大量的追隨者。

 

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@mackintoshofficial 0003 shot by @tomordoyno styled by @thenonplace make up @jennycoombsmakeup casting @arqa_cast art direction @reidjamie

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Loewe
至於Loewe這個被Jonathan Anderson重新開啟的老牌,搖身一變成為當下熱門品牌之一;也是少數沒有受到街頭潮流趨勢影響、但又能擄獲年輕世代的品牌。不過在去年Celine重新大整頓之後,原有Phoebe Philo時期的爆款手袋設計團隊被LVMH集團調至Loewe,為品牌繼續打造爆款手袋,相信這消息一出,許多Old Celine迷,都已轉至品牌風格調性與手袋設計同樣出色的Loewe了。

 

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#LOEWE on the streets of Paris during Men’s Fashion week. #LOEWEFW19

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2018 Highlights. #LOEWESS18 #LOEWE #Backstage #Pfw

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