繼撤出台灣、香港並全面退出日本市場後,美國服飾品牌 Forever 21 已正式聲請破產,根據《紐約時報》報導,該品牌預計將在 40 個國家終止營運,全球共關閉多達 350 家分店。但據官方表示,Forever 21 仍會維持美國境內的營運,聲請破產主因是為了保護公司進行組織業務重整,進而重新聚焦定位。

▲美國快時尚品牌 Forever 21,於 2015 年 6 月風光進駐台灣。(圖/記者蕭涵云攝)

2000 年成立的 Forever 21,以相當好入手的低廉價格,迅速提供具備最新流行元素的快時尚產品,且款式豐富、選擇多元,受到全球年輕一族的熱烈喜愛,成功累積粉絲。

然而取寵一次性追求熱潮的速效單品,同時不斷受到消費者的質感檢視,並引發浪費物資的環保意識敵對;加上近年來線上購物的盛行,壓縮了購物商場與實體店面的客源,使得 Forever 21 腹背受敵,營收連年虧損。

▲Forever 21 在台開幕時吸引大批粉絲排隊搶購熱潮,不料如今已黯然撤出台灣。(圖/記者蕭涵云攝)

以「年長者想要再次回到 21 歲,年輕人則想永遠保持 21 歲」為品牌形象註解的 Forever 21,錯失掌握年輕人追隨的電商購物風潮,導致品牌銷量迅速下跌,與視為主要客群的年輕人消費習慣與喜好,漸行漸遠。